STORYTELLING: UMA FERRAMENTA UTILIZADA PARA CONQUISTAR A ATENÇÃO E O CORAÇÃO DO PÚBLICO

Não é novidade para ninguém que uma boa narrativa prende a atenção das pessoas. Seja no ambiente de trabalho, no happy hour com amigos ou no momento de descanso em frente aos aparelhos tecnológicos, as histórias nos fascinam. Todos nós temos algo para contar! Tendo isso em vista, por que não usar esse recurso para atrair o seu público-alvo? É aqui que entra o tema de hoje! O storytelling é uma técnica de comunicação que consiste em contar histórias para transmitir uma mensagem de forma envolvente e criativa.

Diogo Schimitz, head de comunicação, destaca que “as pessoas, inconscientemente, procuram uma identificação, e a marca que conseguir gerar isso, certamente, será lembrada com mais facilidade”.


A importância dessa ferramenta está na capacidade de criar uma conexão emocional com o público. Quando uma história é bem contada, ela prende a atenção do ouvinte e faz com que ele se identifique com os personagens e com a mensagem transmitida. Isso gera empatia e aumenta a probabilidade de que a mensagem seja compreendida e lembrada.

Um exemplo de storytelling bem-sucedido é o da marca Nike. A empresa sempre soube contar histórias inspiradoras por meio de seus comerciais, que mostram atletas superando desafios e alcançando os seus objetivos. Em um de seus comerciais mais famosos, intitulado "Just Do It", a Nike usa a história de um jovem jogador de basquete que treina incansavelmente até conseguir realizar uma cesta difícil. A mensagem transmitida é clara: não importa quão difícil seja o seu objetivo, o importante é nunca desistir.

Os benefícios do storytelling para as empresas são muitos. Além de aumentar a empatia com o público, essa técnica ajuda a construir uma imagem positiva da marca e fortalece a sua identidade. As histórias também servem para diferenciar a sua empresa da concorrência, já que cada marca tem a sua.

Outra vantagem é que esse método pode ser utilizado em diversas situações, desde o marketing de produtos e serviços até o treinamento de funcionários e a comunicação interna. Por exemplo, uma empresa pode usar histórias tanto para persuadir o público quanto para transmitir a sua missão e os seus valores para os seus colaboradores. A essência é a mesma: aproximar as pessoas e fazê-las entender a sua mensagem.

Em resumo, storytelling é a arte de contar e desenvolver histórias! É uma técnica poderosa que deve ser usada para criar conexões com o público-alvo e agregar valor ao seu produto e à sua marca.

EXEMPLOS DE STORYTELLING

Nike - "Just Do It"

A campanha publicitária "Just Do It", da Nike, é uma das mais famosas da história da publicidade. A campanha contava histórias de atletas famosos e desconhecidos que superaram seus limites e alcançaram o sucesso. Ela foi tão bem-sucedida que se tornou um lema da cultura pop e inspirou muitas outras marcas.

Dove - "Real Beauty"

"Real Beauty", da marca Dove, é um exemplo de como o storytelling pode ajudar a se destacar em um mercado saturado. A campanha contava a história de como a Dove acreditava na beleza real das mulheres, em vez daquela beleza estereotipada da mídia. A campanha fez tanto sucesso que inspirou a criação de um documentário chamado "The Real Beauty Sketches".

Red Bull - "Stratos"

A campanha "Stratos", da Red Bull, é outro bom exemplo. Ela contava a história de como a Red Bull patrocinou um salto de paraquedas realizado pelo aventureiro Felix Baumgartner na estratosfera. A campanha foi transmitida ao vivo na internet e se tornou um dos eventos mais assistidos da história.

Airbnb - "We Are Here"

A campanha "We Are Here", da Airbnb, é um exemplo de como o storytelling pode ser usado para criar uma conexão emocional com o público. Ela contava a história de como a Airbnb permitia que as pessoas se conectassem com os moradores locais e vivenciassem a cultura de uma cidade de forma autêntica.

Esses são apenas alguns exemplos de como o storytelling pode ser utilizado com sucesso na comunicação de uma marca. Ao contar histórias inspiradoras e emocionantes, as empresas conquistam a atenção e o coração do seu público, fortalecendo a sua imagem e se destacando em um mercado cada vez mais competitivo. Como está o processo de solidificação da sua marca? Você já parou para pensar nisso?

Postado por: Paula Volpato